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                高端新品“王者歸來”“極地之光”受追捧 夢潔欲以高端為支㊣ 點撬動床上用品市場

                2021-04-14

                人的一生中約有三悍马分之一的時間在睡眠中度過,隨著生活水平的提高,在消晕了过去費升級的大背景下,人們在選擇寢具時愈發重視產品設計ξ感和高品質。如今,家紡〖行業也已經發展到一個新的高度,高品質床上用品正在成為新趨勢,進门被关了起来入以原料、設計、品質、服務等為要素的高維度競爭時代☉。


                高端床品漸受青睞


                “這款產品采用的是行業最高標準6A級桑蠶絲用料,面料柔滑、溫潤貼膚”、“產品上的卐圖樣,采用品牌獨創的像素級細描工藝,費時2163小時筆筆勾勒,栩栩如生還原獅子畫像”、“品牌率先采用客厅高定手工釘珠工藝,將床品高定時裝化”……日前,在夢潔「一旗艦店內,一位身著正裝、佩戴著白手套的導購,正在溫文爾雅地向顧客介紹最新推出的春夏奢品級床〖品“王者歸來”。


                面對這樣的服務▆,消費者滿意的同時不免透露出幾分驚訝。“我一直以為黑西服配白手套是ζ奢侈品店銷售員的標配,真沒想到,現在床品店也這】麽專業了。”而更令她驚訝原地站定的是,這家店內展示著不少精工細作的產品,而這些產品的售價多ω 在萬元以上。“我對衣服配自己大可给予其致命一击飾鞋包的品質和設計要求很高,但其實人待在家裏的時間更①長,我覺得選◆購高品質的家居產品,特別是面料考究、設計精美的床品,才是真正對自己好的表現。”


                “新推◤出的極地之光、王者歸來這些高端床品,滿足了消費者高品質需求,是消費者比較熱衷的系列。”據導購介紹,高端床品及服務的最高客單價能達到幾十萬元。這一點,從夢潔高端床ㄨ上用品連續11年全國銷量領先可見一斑。專註高品質床上用品65年,夢潔100%精選全球№原料與設計,已成為消費者心目♂中高品質的代名詞。


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                圖:夢潔高端床上用品 “王者歸來”套件


                “如今,床品早已不僅僅只是生活的必需品,更是→一種生活態度、生活方式的展示。隨著個性化需求持續增長,高端床上用品的需求將愈發突出。”正是【基於這樣的市場判斷,夢潔董事長姜天武日前在接受媒體采訪表示,夢潔將從2021年起進入三年戰略變革期,整體目標是打造更為高端、市場↓競爭力更強的床上用品品牌。


                以高端為支點引領品牌發展


                業內人士分析,與發達◥國家相比,中國家紡行業的發展仍然處於起步階段。從目前家紡行業的產品結構上看,中低檔產品生產過剩,而技術含量高、高附加值的產品比重偏低,不能滿足消費者在居家文化和保健意識等方面日益增長的需求←。


                在中小企業占據家紡行業大半壁江山、魚龍混雜的環境下,頭部企業如何以自身發展引領市場往“高”和“值”發展?在夢潔看來,床品的競爭不應該是簡單粗暴的價格戰,而是應當註重產品研發,提升產品質量,高附加值產品將成為未來發展必然趨勢。


                事實上,回顧夢潔65年發展之路,高端理念貫穿始終。


                1995年,夢潔在法國巴黎成◎立藝術工作室,成為業界最早引進全球原料與設計品牌。如今,夢潔已先後在上海、德國、英國等地建立全球床上用品研發中心,在工藝與設計層面不斷創新突破。夢潔不僅聯手Chanel、LV等奢侈品牌設計師參與產品設計,更與中國國寶級非遺大師合作,歷時10個月制作,推出價值168萬的“中國巨匠”系列,突破床上用品高端定制的藝術邊界。


                2007年,夢潔與全球珍稀原料與設計供應商達成戰略合作,全球首家推出歷時4年制作而成扎根之深、限量10床發售的冰島雁鴨絨被,每床售價49.9萬。以“羽絨中的鉆石”冰島雁鴨絨為例,夢潔是行業唯一戰略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應商的品牌,擁有頂級原料的優先挑選權。在春夏奢〇品級床品“極地之光”中,夢潔精選奢品同源行業最高6A級稀有桑蠶真絲,率先將奢侈品原料、工藝沿用▂至床品,打造舒適睡眠臻品。


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                圖:夢潔高端床上用品 “極地之光”套件


                2015年,夢潔進駐英國“皇家禦用”酒店Ritz Hotel、英國皇室城堡Leeds Castle。夢潔全球首創研發的248大方被,以長寬248cm的更科學尺寸,在解決睡覺踢被、搶被、翻身露腳露背、套被難等消費者使用痛點的同時,成為了高端住宅別墅、豪宅大床的首選。


                迄今,夢潔100%精選全球原△料與設計,累計獲得729項專利,遙遙領先行業,贏得多√國政要、企業家、明星青睞。憑借自身對品質的嚴苛要求,夢潔已成為行業內唯一獲德國、英國、瑞士等全球七國權威產品品質認證企業。


                床品市場或將被重塑


                 十四五★規劃提出,要提升自主品牌影響力和競爭力◥,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費領域培育屬於中國的高端品牌。這無了疑對整個行業未來發展提出了明確方向,但企業在向民族品牌邁進的過程╱中,僅有過硬的產品顯然这家怎么样還不夠。


                “真正的高端床上用品是體驗、服務、場景和產品品質的綜合體。”姜天武表示,家紡行業競爭不應該是簡單粗暴的價格戰,產品品質、品牌價值與顧客服務等多方面的綜合競爭,才能驅動行業整體升級,真正實現品牌高端發展。


                例如,針對高端床品普遍面臨的“難洗、難曬”痛點,夢潔推出了會員專享奢品級洗護服務。表面看來,夢潔此舉或↘多或少增加了企業的服務成本,但業內人士指出,夢李玉洁问道潔這一深挖品牌服務價值的舉動,不僅為品牌積累了良好的◣口碑,還可以在一定程度上增加客戶粘性,強化消費者對品牌高端形象的認今晚知。


                業內人士普遍認為,夢潔聚焦高端ζ床上用品,著力打造的“零售+服務”模式,未來發展可期,甚至有可能重塑床品市場。只有從消費者角度出發,打造更宝马车有競爭力的產品,企業才能在行業中脫穎而出。當越來々越多的企業這樣想並這樣做,行業便能向∞更優質、更健康、更有張力的方向發展。